Pour commencer, qu'est-ce que le retargeting ?
Le retargeting est une technique de publicité en ligne qui permet de cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web ou une application mobile avec des annonces publicitaires personnalisées. Cela se fait en utilisant des cookies pour suivre les utilisateurs sur Internet et afficher des annonces ciblées qui les incitent à revenir sur votre site web ou à effectuer un achat. Le retargeting peut être effectué à l'aide de différents canaux tels que les réseaux sociaux, les sites d'actualités et les sites de recherche.
Quelles sont les différentes techniques de retargeting ?
- Retargeting de site web : Cette technique utilise des cookies pour suivre les utilisateurs qui ont visité votre site web et affiche des annonces publicitaires personnalisées lorsqu'ils visitent d'autres sites web.
- Retargeting d'application mobile : similaire au retargeting de site web, cette technique utilise des identifiants uniques pour suivre les utilisateurs sur les applications mobiles et affiche des annonces publicitaires ciblées.
- Retargeting par courrier électronique : Cette technique utilise les informations de contact des utilisateurs pour les cibler avec des campagnes d'e-mail marketing personnalisées.
En savoir plus sur le retargeting - Retargeting social : Cette technique utilise les données de l'utilisateur disponibles sur les réseaux sociaux pour cibler les utilisateurs avec des annonces publicitaires personnalisées sur ces plateformes.
- Retargeting vidéo : Cette technique utilise les données d'utilisateur pour cibler les utilisateurs avec des annonces vidéo personnalisées sur les plateformes de vidéo en ligne telles que YouTube.
- Retargeting de recherche : Cette technique utilise les données de recherche des utilisateurs pour cibler les utilisateurs avec des annonces publicitaires personnalisées lors de leur recherche sur les moteurs de recherche.
Quelques exemples d'utilisation du retargeting
- Utiliser des annonces de retargeting pour inciter les utilisateurs à s'inscrire à une newsletter en leur offrant un contenu exclusif ou un code de réduction pour un achat.
- Utiliser des annonces de retargeting pour inciter les utilisateurs à remplir un formulaire de contact en leur offrant une consultation gratuite ou un échantillon gratuit de produit.
- Utiliser des annonces de retargeting pour inciter les utilisateurs à télécharger un livre blanc ou un guide en échange de leur adresse e-mail.
Quelles sont les bonnes pratiques pour faire du retargeting ?
- Segmenter votre public cible : Utilisez les données de l'utilisateur pour segmenter votre public cible en groupes pertinents et afficher des annonces publicitaires personnalisées pour chaque groupe.
- Utiliser des annonces créatives attrayantes : Utilisez des images et des textes accrocheurs pour inciter les utilisateurs à cliquer sur vos annonces publicitaires.
- Utiliser des annonces de retargeting pour inciter les utilisateurs à effectuer une action : Utilisez des annonces publicitaires pour inciter les utilisateurs à effectuer une action, comme s'inscrire à une newsletter ou acheter un produit.
- Utiliser des annonces de retargeting pour inciter les utilisateurs à visiter votre site web ou votre application mobile : Utilisez des annonces de retargeting pour inciter les utilisateurs à visiter votre site web ou votre application mobile pour en savoir plus sur votre entreprise ou vos produits.
- Utiliser des annonces de retargeting pour inciter les utilisateurs à acheter un produit : Utilisez des annonces de retargeting pour inciter les utilisateurs à acheter un produit en leur offrant des codes de réduction ou des offres spéciales.
- Tester différents types d'annonces : Utilisez différents types d'annonces, comme les annonces de bannières, les annonces vidéo, et les annonces en direct pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.
- Évitez de harceler les utilisateurs : Évitez de montrer trop d'annonces de retargeting aux utilisateurs, cela peut les inciter à bloquer ou ignorer vos annonces.
- Mesurer les résultats : Utilisez des outils de suivi pour mesurer les résultats de vos campagnes de retargeting et optimiser en conséquence.